Дополненная реальность в маркетинге и рекламе: практика и перспективы

Введение

Описание важности новых технологий в современном маркетинге

Точность и персонализация:

Вовлечение и погружение:

Измерения и аналитика:

Как технология AR влияет на маркетинг и потребителей

Улучшенная визуализация продукта:

Интерактивные впечатления от брендинга:

Повышение эффективности принятия решений потребителями:

Сближение онлайн и офлайн:

Основы технологии AR

Что такое дополненная реальность

The AR Experience: Конвергенция реального и цифрового

Смешивает реальное и цифровое:

Интерактивность с реальностью:

Примеры:

Примеры в цифровом мире:

Отсутствие взаимодействия с реальностью:

Примеры:

Иммерсивность:

Интерактивность:

Примеры использования:

Преимущества дополненной реальности в рекламе

Интерактивный и иммерсивный опыт:

Улучшенная визуализация продукта:

Вовлечение и возможность распространения:

Сбор данных и аналитика:

Дифференциация бренда:

 Значение AR для брендов

Улучшение взаимодействия с клиентами:

Запоминающиеся впечатления:

Инновации и дифференциация:

Интеллектуальные данные:

Маркетинг «из уст в уста»:

Примеры успешного использования AR в маркетинге

Ikea Place:

Виртуальный художник Sephora:

AR-фильтры от L’Oreal:

Как AR помогает формировать имидж бренда

Инновации и современность:

Ориентация на пользователя:

Творчество и повествование:

Сферы AR в различных отраслях

Примеры использования AR в различных отраслях:

Виртуальные примерки

Дополнительный шопинг

Подготовка и обучение врачей:

Медицинская визуализация:

Heads-Up Displays (HUDs):

Техническое обслуживание и ремонт:

Обслуживание самолетов:

Обучение пилотов:

Интерактивное обучение:

Изучение языков:

Дополненные игры:

Живые мероприятия и шоу:

Виртуальные туры по объектам недвижимости:

Архитектурная визуализация:

Дополненная реальность, примеры ARKit

Игры

Образование и обучение

Розничная торговля и покупки

Дизайн и архитектура

Музеи и выставки

Платформы социальных медиа

Как использовать AR в маркетинге

Инструменты и методы применения AR

Интерактивная визуализация продукта:

Рекламные кампании AR:

Виртуальные испытания:

Локационный AR-маркетинг:

АР-игры и конкурсы:

Усовершенствованная упаковка:

Преимущества приложений WebAR и MobileAR

Доступность:

Отсутствие ограничений со стороны магазинов приложений:

Кроссплатформенная совместимость:

Простота распространения:

Быстрое обновление:

Производительность и погружение:

Персонализация:

Использование в автономном режиме:

Приобретения в приложениях:

Услуги, основанные на местоположении:

Кейсы: Успешное применения AR в рекламе

Примеры успешных кампаний с использованием AR

LEGO Hidden Side:

Руководство пользователя AR от Nissan:

AR-дизайн банок Coca-Cola:

AR-кампании Burger King:

Потенциальные проблемы и ограничения AR

Ограничения аппаратного обеспечения и устройств:

Разряд батареи:

Принятие пользователями:

Затраты на разработку контента:

Приватность:

Отвлечение пользователя:

Технические проблемы:

Ситуации, в которых AR может быть неэффективным

Неудовлетворительное усвоение целевой аудиторией:

Неподходящий контент:

Чрезмерно сложный опыт:

Отсутствие явной ценности:

Технические ограничения:

Как избежать распространенных ошибок при использовании AR в рекламе

Не определение четких целей:

Игнорирование опыта пользователя:

Пренебрежение простотой:

Недостаток обучения пользователей:

Невозможность тестирования в реальных условиях:

Неадекватный маркетинг и продвижение:

Пренебрежение конфиденциальностью и безопасностью данных:

Заключение

Обобщение основных моментов статьи

Перспективы развития AR в маркетинге и рекламе

Большая распространенность:

Увеличение персонализации:

Кроссплатформенная интеграция:

Революция в электронной коммерции:

Новые творческие возможности: