Тренды в дизайне логотипов 2024 года

Ежегодно LogoLounge проводит исследование, чтобы выявить ключевые тенденции в дизайне логотипов. Анализируя более 30 000 вариантов, Билл Гарднер совместно с другими дизайнерами отметил 15 основных направлений, среди которых можно выделить такие элементы, как цветочные мотивы, размытие, новые подходы к перспективе, жидкие формы, спирали и звуковые волны. Также в тренды вошли растянутые буквы, трафаретные элементы и другие неожиданные решения.

Точно так же, как торнадо не появляются ниоткуда, тренды в логотипах тоже не возникают спонтанно. Для их появления нужны определённые условия, и хотя не всегда удаётся заранее предсказать, что именно станет популярным, внимательные наблюдатели могут заметить закономерности.

Логотипы не рождаются в вакууме, они тесно связаны с культурным, технологическим и социальным контекстом. Если этот контекст игнорировать, логотипы могут показаться аудитории «неправильными».

Особенно важную роль в этом году играет искусственный интеллект. Хотя его влияние на творческий процесс может вызывать смешанные чувства, важно научиться работать с ним, а не против него. Использование И И как инструмента для генерирования идей, подобных вспышке молнии, может дать дизайнерам новые перспективы. В некоторых случаях такие идеи могут оказаться бесполезными, но иногда они могут привести к совершенно новым, неожиданным решениям.

Среди технологий, активно использующихся дизайнерами, особое место занимают 3D-эффекты и объёмные формы. В этом году многие дизайнеры, подобно Сэму Смиту на церемонии BRIT Awards, создавали «надувные» элементы, придавая логотипам необычные формы и текстуры. Однако чрезмерное увлечение такими эффектами может превратить их в мимолётную моду, а не в устоявшуюся тенденцию.

Ежегодно команда LogoLounge анализирует более 30 000 логотипов, отбирая около 60−70 направлений для последующего сужения до 15 ключевых трендов. Этот отчёт — результат тщательной работы, основанной на аналитике, интуиции и многолетнем опыте.

Следование трендам — это не одно и то же, что следование моде. Мода быстротечна, а тренды — это направления, указывающие на долговременные изменения. Дизайнер Том Гейсмар однажды сказал: «Ничто не теряет актуальности так быстро, как самые модные вещи». Поэтому важно понимать, что тренды — это возможность для развития, а не обязательство слепо следовать новым решениям.

Одной из доминирующих тенденций в 2024 году стали округлые формы, которые дизайнеры адаптируют с помощью различных креативных решений. Спирали, необычные изгибы и вариации на тему круглых элементов выглядят свежо и придают знакомым образам новое звучание. Также шрифтовые логотипы не утратили своей актуальности, особенно для брендов, где визуальная идентичность уже находится на высоком уровне.

Многие дизайнеры отходят от строгих геометрических форм и минимализма, возвращаясь к более выразительным шрифтам, которые порой выглядят как из эпохи ар-нуво или даже вызывают ассоциации с психоделической эстетикой. В числе наиболее заметных шрифтовых трендов можно выделить «Растянутые буквы», «Неотрафарет», «Перспектива» и «Логотипы с названиями внутри». Эти решения придают тексту объём и акцентируют внимание на самом логотипе как на важнейшей части брендинга.

В прошлом году ключевым цветом, влияющим на дизайн логотипов, был розовый, что подтверждают даже научные исследования. В 2024 году акценты сместились к более естественным оттенкам — в моду вернулись все оттенки зелёного, а также специфические оттенки синего, от которых, кажется, невозможно оторвать взгляд. Мы стоим на пороге момента, когда большинство доступных цветов уже использованы, и дизайнеры начинают искать новые решения за пределами привычных палитр. Так, например, появился тренд на двухцветные фольгированные эффекты, которые буквально завораживают своим сиянием.

Символика остаётся неотъемлемой частью брендинга, но важно помнить, что её сила зависит от контекста. Например, изображения облаков могут иметь совершенно разные значения в зависимости от культурных интерпретаций. Восточные визуальные стили могут акцентировать внимание на движении и динамике, в то время как западные изображения облаков зачастую выглядят статичными.
Текущие тренды 2024 года показывают, как символы (улыбающиеся лица, замки, грибы и прочие элементы) привлекают внимание и воздействуют на эмоции. Но даже самые яркие символы теряют свою силу, если они лишены соответствующего контекста.

В 2024 году дизайнеры активно исследуют новые подходы к работе с формами. «Жидкие формы», например, противостоят строгим геометрическим логотипам с идеальными углами и радиусами. Эти логотипы олицетворяют более расслабленный, естественный подход, в котором важна не идеальная симметрия, а ощущение свободы. Такой подход часто ассоциируется с брендами, которые хотят подчеркнуть свою гибкость и человечность. Эти логотипы создают ощущение плавности и органичности, будто они текут, словно мёд.

Несмотря на свою текучесть, эти знаки остаются функциональными и продолжают успешно представлять бренды. Этот тренд хорошо подходит для компаний, связанных с природными продуктами или индустрией отдыха, где важна аутентичность и неформальность.

Эффект размытия продолжает оставаться популярным. Он создаёт ощущение визуальной сложности и вызывает у зрителя необходимость пристальнее вглядываться в детали. Этот тренд активно используется в брендинге и приложениях, где присутствует анимация. Плавные переходы и постепенное прояснение элементов привлекают внимание, создавая интригу и заставляя задуматься.

Логотипы с перспективой также остаются востребованными в 2024 году. Используя технику перспективы, дизайнеры придают логотипам ощущение объёма и глубины, что создаёт драматический эффект. Такие решения часто применяются в брендинге компаний, которые хотят продемонстрировать своё развитие, движение вперёд и масштабность.

Одной из интересных тенденций в 2024 году стало возрождение символики стрелок. Однако на этот раз дизайнеры сосредотачиваются не просто на указании направления, а на выражении динамики и скорости. Стрелки теперь стали не только символом роста, но и своего рода метафорой для визуализации движения вперёд. Треугольные и линейные элементы, использующиеся в логотипах, помогают рассказать историю о том, как бренды стремительно развиваются, преодолевают препятствия и продолжают идти вперёд.

Дизайнеры создают такие логотипы, словно передают клиентам ощущение подъёма. Линии, разделённые на сегменты, символизируют этапы, которые компания проходит на пути к успеху. Визуально это отражает поступательное развитие и последовательные шаги, ведущие к конечной цели. Эти решения подходят брендам, которые хотят акцентировать внимание на росте и достижениях.

Визуальные решения, основанные на спиральных формах, продолжают быть актуальными и в 2024 году. Как ни странно, одним из ключевых источников вдохновения для этих решений стала знаменитая последовательность Фибоначчи, которую дизайнеры интерпретируют через логотипы. Спирали создают ощущение бесконечности и органичности, что делает их особенно привлекательными для брендов, ассоциирующихся с природой, гармонией или инновациями.

Такой дизайн идеально подходит для компаний, которые стремятся к символике естественного роста и цикличности процессов. Спирали могут быть как явными, так и едва заметными, но в любом случае они добавляют глубину и сложность визуальной идентичности бренда.

Интересная тенденция 2024 года — это визуализация звука. Маркетинг всё активнее использует аудиальные элементы для создания запоминающихся брендов, и дизайнеры стремятся передать эти элементы в логотипах. Звуковые волны и линии, напоминающие эквалайзер, становятся важными символами, отражающими невидимую, но мощную силу звука.
Логотипы, вдохновлённые звуковыми волнами, создают ощущение движения и энергии, даже если сам бренд работает в совершенно другой сфере. Такая визуализация подходит для компаний, которые хотят добавить элемент интерактивности и «вибраций» в свою идентичность, будь то музыкальные сервисы, медиа или технологии.

Появление логотипов, которые можно отнести к категории «проволочных форм», стало одной из наиболее необычных и запоминающихся тенденций. Эти логотипы представляют собой контурные изображения, где линии словно тянутся, создавая иллюзию объёма и пространственности. Монолинейная эстетика добавляет этим знакам лёгкость, но при этом они сохраняют свою структуру.

Эти логотипы часто используются для демонстрации изменений и эволюции. Они словно иллюстрируют процесс трансформации или перехода из одного состояния в другое. Такой подход особенно привлекателен для брендов, которые работают в сфере технологий, науки или предлагают инновационные решения.

Монолинейные логотипы с закруглёнными окончаниями стали новым этапом развития минималистической графики. Эти дизайны выглядят очень лаконично, но при этом обладают важным качеством — завершённостью. Круглые наконечники добавляют этим логотипам точности и символичности. Они могут ассоциироваться как с отправной точкой, так и с конечной целью, что делает их универсальными для различных индустрий.

Такие логотипы особенно актуальны для брендов, стремящихся подчеркнуть свою технологичность, внимание к деталям и профессионализм. Они придают визуальному стилю ощущение стабильности и надёжности, что привлекает к ним внимание.

Одной из оригинальных тенденций 2024 года стало использование текстов и шрифтов как главных элементов визуальной айдентики. В таких логотипах текст сам по себе становится символом, а не только частью дизайна. Этот подход позволяет объединить типографику и графику в одном решении, создавая гармоничный и цельный образ.

Эта тенденция популярна среди компаний, которые хотят создать уникальные и запоминающиеся логотипы, не прибегая к классическим символам. Логотипы с заполнением названиями прекрасно смотрятся на любых носителях и делают бренд узнаваемым без необходимости использовать отдельный графический элемент.

Тенденция к использованию растянутых букв продолжает набирать обороты в 2024 году. Этот подход демонстрирует, как текст может стать не просто элементом дизайна, но и полноценным символом, передающим идею бренда. Дизайнеры начали активно экспериментировать с удлинёнными буквами, нарушая привычные правила типографики, чтобы привлечь внимание к логотипам.

Растягивание букв часто используется для акцентирования ключевых частей текста, добавляя динамики и создавая эффект неожиданности. Такое решение подходит для брендов, которые стремятся выделиться и заявить о себе громко и смело. Визуальные акценты на отдельных буквах позволяют нарушить привычный ритм текста и привлекают взгляд к важным деталям.

Тренд на использование трафаретных шрифтов в дизайне логотипов вернулся, но с новыми интерпретациями. Дизайнеры больше не ограничиваются стандартными формами букв, как это было принято раньше, а экспериментируют с пробелами и разрывами, чтобы создать уникальные визуальные эффекты. Трафарет в современном прочтении придаёт логотипам индустриальную эстетику, ассоциирующуюся с простотой и надёжностью.

Эти логотипы часто вызывают ассоциации с производственными процессами или ручным трудом, что делает их особенно привлекательными для компаний, работающих в индустриальном секторе или предлагающих товары и услуги, ориентированные на функциональность. Однако использование модифицированных трафаретных шрифтов также открывает новые возможности для визуальной интерпретации брендов, создавая современный и актуальный образ.

Символы звёздочек остаются одними из самых универсальных и часто используемых элементов в дизайне логотипов. В 2024 году дизайнеры начали активно использовать половинчатые версии этого символа. Ползвёздочки создают ощущение недосказанности, привлекая внимание к ключевым элементам логотипа. Они могут быть использованы для указания на что-то важное или выступать как самостоятельный элемент дизайна.

Эти символы часто дополняют основные визуальные элементы логотипов, добавляя им завершённости и визуального акцента. Дизайнеры играют с толщиной линий и формой звёздочек, что делает их многофункциональными и универсальными для применения в различных проектах.

Круги всегда были важным символом в дизайне, но в 2024 году тренд на двойные круги получил особенное развитие. Эти логотипы строятся вокруг идеи отношений — будь то симбиотические, зависимые или равноправные. Большие и маленькие круги могут символизировать партнёрство, взаимодействие или баланс сил.

Такой подход особенно актуален для брендов, которые хотят подчеркнуть свои отношения с клиентами, партнёрами или обществом. Круги, соединённые между собой, создают впечатление гармонии и равновесия. Визуально это выглядит как символ взаимозависимости и целостности.

Тренд на использование логотипов, напоминающих форму крекеров или других знакомых форм, вызывает чувство ностальгии и комфорта у аудитории. Крекеры с их характерными волнистыми краями вызывают ассоциации с чем-то надёжным и знакомым, что делает такие логотипы особенно привлекательными для потребителей.

Дизайнеры используют эту форму не только для создания визуально приятных логотипов, но и как основу для передачи более глубокого смысла. Волнистые края символизируют заботу, комфорт и надёжность, что делает этот тренд особенно актуальным для брендов, стремящихся вызвать у клиентов тёплые эмоции и доверие.

2024 год принёс и продолжает приносить в мир логотипов множество свежих идей и направлений. Использование форм, цвета, текстур и технологий продолжает эволюционировать, открывая новые возможности для брендов. Каждый из представленных трендов предлагает дизайнерам свободу для экспериментов, позволяя создавать логотипы, которые не только отражают текущие веяния, но и помогают строить уникальную идентичность бренда.