Если через 2−3 недели вы не видите чётких метрик (стоимость заявки, CTR, источники), а отчёты напоминают магию, а не аналитику — что-то не так. В идеале, у вас должен быть брендинг, в который входит и сайт, и реклама, и сквозная аналитика. Без неё любые действия подрядчика — в слепую.